中國的HTC為何不敵三星蘋果？

2013-04-27 09:43 作者：ly

艾銻無限和您一起了解中國的HTC為何不敵三星蘋果？

中國自己的民族品牌HTC面對著來自蘋果iPhone和三星電子Galaxy手機的挑戰，究竟是誰妨礙了HTC的增長？ 

【中國創業網報道】11月25日消息，據國外媒體報道，HTC股價持續下跌，花旗集團將其股票評級從“持有”下調至“賣出”，巴克萊資本從“增持”下調至“持股觀望”。鑒于智能手機市場競爭日趨激烈，HTC周三下調了第四季度營收預期。究竟是誰妨礙了HTC的增長 

HTC面對著來自蘋果iPhone和三星電子Galaxy手機的挑戰，同時在與蘋果的專利訴訟中遭遇重大挫折。諾基亞隕落的記憶尚未抹去，黑莓手機步步敗退，HTC必須重新奪回創新主動權，從而確保自己的優勢地位。 

Polaris Group基金部門投資副總監Simon Liu認為，“HTC從當前的爛攤子站起來并不容易。但這也不是HTC的終點，它不是另外一個諾基亞。諾基亞一開始就在智能手機市場錯失機遇，而且沒能像蘋果那樣發展應用。” 

過去10年，HTC一直悄悄地為他人制作手機，終于在2006年底推出自己的品牌。截止今年4月，HTC市場份額已不容小覷。過去一年半時間，包括Desire、Sensation、Wildfire、Rhyme和ChaCha在內的HTC手機銷量增長了4倍。今年第三季度，HTC售出的智能手機數量超過了競爭對手。但是遺憾的是，HTC從未在高端智能手機市場推出能同iPhone和Galaxy對抗的產品。 

在中國市場，中興和華為都推出了售價100美元左右的智能手機，主要針對快速增長的低端市場。HTC卻一直在極大程度地避開本國的這一市場。Gartner分析師CK Lu稱，HTC缺少一款明星手機。如果將HTC手機擺成一排，很難區分各個產品，不像三星Galaxy 2或iPhone。舉個例子，在中國，消費者很難將HTC手機與其它手機區分開來，比如中國制造的其他產品。這是HTC面臨的一些問題。 

上個月底，HTC警告稱，營收預期可能會下降，到本周三，營收預期跌幅比預想中還高，理由是面臨更激烈的競爭以及全球經濟衰退。 

BNP Paribas 分析師Laura Chen稱，除了在高端市場面臨來自三星和蘋果的競爭外，來自低端市場中興和華為的價格競爭也會進一步影響HTC公司利潤率。該分析師稱，“我們相信HTC會檢討自己的產品路線圖，在2012年奪回市場份額。” 

HTC還將重新評估對S3 Graphics的并購，該公司表示將對“收購S3 Graphics整體進行重新評價”。 最近美國國際貿易委員會（ITC）裁定蘋果沒有侵犯S3 Graphics的專利，這意味著HTC禁售蘋果產品的希望破滅。HTC曾計劃通過收購S3阻擊蘋果。

這些不利因素導致HTC股價在過去6個月下降了60%以上，成為這段時間股價表現最差的手機制造商之一，另外一家是RIM。同一時期，LG電子股價下降36%，諾基亞下降29%，蘋果和三星電子股價增長9%左右。 

與此同時，5位分析師給予HTC股票“賣出”評級，一個月前為兩位。給予“買入”評級的分析師從13位下降至9位。HTC周五股價下跌近7%，過去8個交易日跌幅高達30%。今年第三季度，該公司全球市場份額達10.8%。 

巴克萊分析師Dale Gai在一份客戶報告中稱，HTC沒有提供足夠多的新機型，價格戰略也不積極。Gartner的CK Lu稱，基本上來說，HTC還在正確的軌道上，但將在品牌及零售建設上花費時間。雖然相比LG、RIM和摩托羅拉存在優勢，但是競爭力實實在在不及三星和蘋果。

HTC發言人稱，公司對推動新技術仍充滿信心，并且在高端、中端以及大眾市場都有強大及完整的產品組合。隨著與美國運營商的合作，我們已經推出HTC Rezound這樣的優質產品，具有較高的客戶滿意度。在大眾市場，HTC Wildfire今年的表現也不錯，我們預計HTC Explorer推出后銷售會很強勁。